速度与激情7首映破4亿一票难求成电影票房助推器德兴
2022-07-13 16:26:08 德兴
《速度与激情7》首映破4亿 《一票难求》成电影票房助推器
截止至北京时间2015年04月12日,《速度与激情7》的首日票房已突破4亿,并创造了多个开画记录。让我们来看一组大数据:5009万,速7零点档记录;10397场,速7首映排片纪录;130万,速7首日观影人次。这一个个数字,代表了速7势不可挡的强劲动力,也预示着票房神话的再次诞生。作为首次来华宣传,《速度与激情7》在内地展开了强势的电影宣传和线下活动,速度与激情杰森斯坦森范迪塞尔成为了热门讨论的话题和明星。作为炙手可热的影视作品,速7团队出乎意料地选择了《一票难求》作为他们在亚洲地区的电视栏目首秀,《一票难求》在这股充满荷尔蒙的热潮中,第二期收视一举冲上0.7。
作为一档观点类节目,《一票难求》将电影与谈话结合在一起,起初并不被人看好。但节目首期就大放光彩,上镜影片《咱们结婚吧》作为都市爱情喜剧,在上映的12天内收获近3亿票房。更值得一提的是,节目第二期上镜影片《速度与激情7》,自预售起就颇受关注,开映以来更是频频打破票房纪录,将节目再度推向话题高峰。除此之外,《左耳》《何以笙箫默》等热门电影都将登陆《一票难求》为自己发声,《一票难求》真正成为了电影票房的助推器。
电影营销大时代片子先得靠吆喝
2014年末,时光网出了个年终策划专题:全民狂欢的电影营销时代。里面盘点了电影营销的十八般武艺,据说,《小时代1》光海报就发了十八套,剧照接近百张,预告片、拍摄花絮、电影片段、宣传曲MV不下十款。不仅是宣发手段无所不用其极,电影宣发费用也是逐年看涨,威尼斯获奖电影《白日焰火》实现叫好又叫座的成功局面,其根本原因在于宣发成本与制作成本几乎达到1:1,片子拍的走心,电影宣传更是用心,虽文艺更真实的宣推表现手法让长期被大片轮番轰炸的观影人群主动选择了这部冷冷的文艺片。
电影投资与制作方逐渐认识到,电影宣发是一个可复制的市场营销模式,电影不再是高高在上的文艺产物,而更多的是成为待销售的产品,用完整的营销手法为其包装,运用和开发更多新的推广手段,将电影塑造成观影人群所追求的模样。因此,在近几年的电影制作过程中,电影宣发成为刚需并逐渐水涨船高,好的电影宣发平台和资源对电影而言至关重要。想必这也是为什么众多热门电影关注和选择《一票难求》栏目的原因。
《一票难求》立体传播形态 让大众主动参与电影宣传
以前,人们习惯了媒体向公众推送优秀电影资源和评论,帮助受众选择电影,但《一票难求》反其道而行,节目希望通过将电影文化与生活融合为一体的观点探讨,让人们的态度更为主动,自发参与到电影的讨论中来。对于电影而言,优秀的营销手段里,起决定性作用的并不是官方主动营销,而是由电影延展出的话题、演员、故事、拍摄花絮等因素,这些细节更符合用户深层次的需求,刺激用户主动传播。《一票难求》正是利用了这一营销特点,将主创团队请到现场,深刻探讨电影里的核心话题、放送电影的独家花絮、讲述电影背后的故事,吸引大众观看并自发支持。
其次,《一票难求》栏目的宣传不仅关注节目自身,更是以独家素材和角度创作相关物料,助推了电影本身的宣传,成为电影宣发的另一个阵地。节目为上档影片《咱们结婚吧》《速度与激情7》设计了相关的系列主题海报、微博微信话题,考虑到话题热度,宣推团队甚至为《速度与激情7》专门设计了用大数据回忆《速度与激情》十五年的html5互动页面。这一系列的强势宣传和关联传播,在推广栏目的同时,也为电影宣传再添一把火。
作为不一般的电影脱口秀节目,[email protected],[email protected]?,在上周五播出的《速度与激情7》专场,节目开播前几分钟就有万名用户通过摇一摇绑定《速度与激情7》的抵值券或兑换券,而18元低价抢票通道则在开抢后3分钟即已售罄关闭。
《一票难求》作为异军突起的电影脱口秀栏目对于热门电影的宣发而言,确实有着不可小觑的意义。前二期做客电影都取得了不错的成绩,期待《左耳》《何以笙箫默》等其他做客《一票难求》的热门电影都能取得不错的票房。希望《一票难求》能够在助力中国电影行业的发展路上不懈努力。
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